當然，還有消費者的需求轉變，比如：消費能力水平的上升、審美能力的提高與轉變、個(gè)性化多元化的需求等以及企業(yè)處于自身情況的考慮，比如：完善產(chǎn)品價(jià)格體系、面向全國化戰略的要求、同水平企業(yè)之間的競爭等等都是白酒高端化的原因。
而在今年10月9日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施更大規模減稅降費后調整中央與地方收入劃分改革推進(jìn)方案》。其中，第三大項改革措施為“后移消費稅征收環(huán)節并穩步下劃地方”。這項改革措施一出，隨即在市場(chǎng)出現不小反響，傳出了“白酒行業(yè)月底面臨加征消費稅。”的消息，次日，引起白酒資本市場(chǎng)三巨頭的“茅五洋”大跌，白酒股全線(xiàn)下跌。
但事實(shí)上，在《推進(jìn)方案》中并未提高關(guān)于“白酒”的任何字樣，而是將先對高檔手表、貴重首飾和珠寶玉石等條件成熟的品目實(shí)施改革，再結合消費稅立法對其他具備條件的品目實(shí)施改革試點(diǎn)。雖然沒(méi)有明確指出，不過(guò)消費稅推出將是大勢所趨，十月底人大常委會(huì )或是重要的時(shí)間窗口。其中，白酒、煙草、高端珠寶、手表等類(lèi)奢侈品消費有可能是優(yōu)先試點(diǎn)的對象。
那么，消費稅的推出到底會(huì )對白酒市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生何種影響呢?
《推行方案》中的第三項改革措施是后移消費稅征收環(huán)節并穩步下劃地方。按照健全地方稅體系改革要求，在征管可控的前提下，將部分在生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節征收的現行消費稅品目逐步后移至批發(fā)或零售環(huán)節征收，拓展地方收入來(lái)源，引導地方改善消費環(huán)境。
簡(jiǎn)而言之，就是將消費稅的征收從生產(chǎn)環(huán)節轉為銷(xiāo)售環(huán)節，這一環(huán)節或將由于稅基從出廠(chǎng)價(jià)變?yōu)榱闶蹆r(jià)而導致稅收增長(cháng)。
不少證券機構認為，白酒征收消費稅對于高端白酒股影響較小，因為高端酒的提價(jià)能力很強，完全可以把這個(gè)稅負成本轉嫁到消費者身上，比如貴州茅臺(1179.090, 4.49, 0.38%)，一瓶普通飛天茅臺的出廠(chǎng)價(jià)是969元，廠(chǎng)家建議零售價(jià)是1499元，最終的終端零售價(jià)目前在2000元以上，這里面可以調節的空間很大。
有投資者發(fā)表看法，認為消費稅的改變會(huì )使酒企之間競爭更加激烈，強化了白酒市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的淘汰進(jìn)度。而稅基的承擔不可能是終端或商家乙方承擔，在強勢的品牌下商家會(huì )承擔一部分，但比例不會(huì )高，劣勢一些品牌酒企承擔的比例可能更多。
對于企業(yè)端的影響，有人認為：這就要看公司的產(chǎn)品是否能夠轉嫁稅收帶來(lái)的成本上漲，有的可以通過(guò)價(jià)格的調整(漲價(jià)轉移給消費者)，有的可以通過(guò)企業(yè)策略的改變，降低被征稅的影響，像茅臺這樣的企業(yè)由于目前它的產(chǎn)品至少處于供不應求的狀態(tài)，適當的漲價(jià)不超過(guò)個(gè)人或者企業(yè)的承受范圍時(shí)并不會(huì )有特別的影響，反而可能會(huì )刺激短期的囤貨需求，至于企業(yè)較弱的高端酒產(chǎn)品則會(huì )受較大的影響，總體來(lái)說(shuō)對酒業(yè)還是負面影響。
也有人提出建議：“如果要對白酒實(shí)施《推行方案》的話(huà)，應該對不同白酒進(jìn)行劃分，比如對高端白酒、非高端白酒實(shí)施不同程度的政策。畢竟從消費稅的征稅初衷來(lái)看，消費稅類(lèi)似于奢侈稅，而白酒夠的上奢侈品的大概就是“茅五瀘”了，假如不分檔一律統一實(shí)施的話(huà)，占產(chǎn)量絕大多數的中低端白酒日子肯定不好過(guò)，也違背消費稅的征稅初衷。因此“一鍋燴”的方式，對強勢的茅臺來(lái)說(shuō)影響不大，可以轉移到渠道和終端，對五糧液(132.670,1.42, 1.08%)、瀘州老窖(88.130, 0.46, 0.52%)來(lái)說(shuō)就不是好事。”
