小酒“下半場(chǎng)”，誰(shuí)能勝出？近期行業(yè)內將目光投向了五糧濃香旗下的火爆2021概念款限量新品。
小酒賽道已然步入“下半場(chǎng)”。近年來(lái)，名優(yōu)企業(yè)相繼入局，主流賽道逐漸逼仄，不少“聞風(fēng)而來(lái)”的小酒產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的困局；受疫情影響，餐飲門(mén)店客流量嚴重下滑，小酒的主要消費場(chǎng)景受到強烈沖擊。行業(yè)專(zhuān)家指出，目前，小酒品類(lèi)尚未找到突破消費場(chǎng)景、頻次、價(jià)格天花板的辦法，仍存在瓶頸問(wèn)題。
在此環(huán)境下，酒企唯有不斷創(chuàng )新才能突圍。不可否認的是，不同消費群體的需求仍在日益分化、升級，給眾多酒企創(chuàng )造了無(wú)限廣闊的想象空間。這也意味著(zhù)小酒市場(chǎng)亟需一款真正與眾不同的產(chǎn)品脫穎而出，占領(lǐng)消費者心智。
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雙11、雙12電商旺季期間，由五糧濃香公司推出的火爆2021概念款，收獲了首發(fā)上新的亮眼成績(jì)單及行業(yè)內外的廣泛熱議，正是名優(yōu)品牌踐行“小酒”創(chuàng )新的案例樣本。
以產(chǎn)品、創(chuàng )新、品牌贏(yíng)得市場(chǎng)，用與品牌共創(chuàng )、營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng )、消費者共創(chuàng )來(lái)探索新生。
產(chǎn)品方面，2018年火爆小酒煥新亮相，數載砥礪深耕，源于其對新時(shí)代消費者的洞察及產(chǎn)品獨特的品質(zhì)創(chuàng )新表達，火爆品牌在今年隆重推出定位“輕奢小酒”的2021概念款系列新品。產(chǎn)品上線(xiàn)前，歷經(jīng)多輪消費者內測及用戶(hù)體驗調研，萬(wàn)眾期待下攜70度、58度全系亮相，僅限量發(fā)售一萬(wàn)瓶，為當代消費者帶來(lái)探索自我極限的高度美酒獨有體驗。
據了解，火爆全線(xiàn)產(chǎn)品堅持高品質(zhì)、高價(jià)值的高線(xiàn)策略，突出品牌產(chǎn)品核心優(yōu)勢，持續建立消費者的產(chǎn)品價(jià)值認知，在概念款的新品開(kāi)發(fā)策略上未來(lái)會(huì )積極尋求擁有主題IP資源、品牌聯(lián)合資源的合作組織加入產(chǎn)品共創(chuàng )開(kāi)發(fā)計劃當中，實(shí)現品牌的賦能借勢及快速迭代推新。
渠道方面：現階段火爆概念款產(chǎn)品線(xiàn)聚焦線(xiàn)上渠道及創(chuàng )新類(lèi)渠道的發(fā)展，目前已全面開(kāi)啟創(chuàng )新平臺的招商合作布局，期望能攜手渠道銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)能力俱佳的平臺資源，一同鎖定北、上、廣、深、杭等高消費能力市場(chǎng)，瞄準高消費高凈值人群所輻射的資源觸點(diǎn)，以品牌聯(lián)合研發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng )等方式，共同續寫(xiě)小酒“下半場(chǎng)”新篇章。
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有資深行業(yè)人士指出，在品位與品質(zhì)的雙重加碼下，火爆品牌精準聚焦小瓶好酒品類(lèi)，已樹(shù)立起高端小酒價(jià)值標桿，以獨樹(shù)一幟的營(yíng)銷(xiāo)路徑正逐步打造輕奢、高端的小酒品牌，未來(lái)，火爆有望實(shí)現中國第一高端小酒的占位目標。
